¿Qué es el Cash mob? Hablamos de la compra comprometida con el pequeño comercio

Todos hemos oído hablar de los “Fash mob” o, más bien, todos hemos visto el típico vídeo viral de la increíble pedida de mano con todo el mundo bailando de repente. Pues bien, a no ser que quieras dedicarte al baile, creo que el concepto de “Cash mob” te va a interesar más.

cash-mob

El “Cash mob” consiste en reunir a un grupo de gente, solo que no para bailar, sino para ir a un pequeño comercio y realizar una compra. Es una iniciativa nacida en Estado Unidos que pretende dinamizar el comercio local y dar apoyo al pequeño vendedor para que pueda seguir siendo competitivo.

Así, se organizan “quedadas Cash mob” con la finalidad de fortalecer estos negocios, con un claro fondo solidario y reivindicativo. Es un movimiento muy asentado en Estados Unidos que está cobrando fuerza en Europa. Aunque parezca todo muy casual, tiene sus reglas.

Reglas para participantes

  1. Realizar una compra con un importe máximo de 20€ en el pequeño comercio elegido.
  2. Relacionarse con otros asistentes
  3. Disfrutar de la experiencia.

 

Reglas para negocios

  1. La fecha de la quedada tiene que ser anunciada con una semana de antelación en redes sociales.
  2. El propietario debe contar con permiso
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“Me visitan, pero no me compran” Te están haciendo Showrooming en tu punto de venta

Hace tiempo ya te hablamos de e-commerce, en qué consistía el comercio electrónico, sus ventajas y sus inconvenientes. Hoy, vamos a descubrirte dos comportamientos de compra que afectan, sobre todo, al pequeño comercio. Estamos hablando del “Showrooming” y del “Webrooming” o efecto “ROPO”. Tranquilo, que no te asusten estos palabrejos de los modernos del marketing.

¿Qué es el “Showrooming”?

Se podría traducir por “me visitan, pero no me compran”. Este comportamiento se produce cuando un comprador visita tu punto de venta físico para ver un producto, pero no lo compran en la tienda, sino que realizan la compra a través de Internet.

Quieren examinar el producto que se va a comprar para luego optar por la compra online y así tratar de obtener precios más baratos.

Showrooming

¿Y eso del efecto “ROPO”?

El efecto “ROPO” (Research Online, Purchase Offline) o “Webrooming” es justo lo contrario. Se trata de buscar información de un producto a través de un e-commerce para después comprarlo en el punto de venta físico. Miro online y compro en tienda.

webroomingEn datos

¿Pero cuál es la realidad de estas prácticas? Según el Estudio Anual de eCommerce 2016  realizado por Elogia e IAB Spain, el 24% de los usuarios … Leer más...